巴黎奥运会结束后，平均每个月孙颖哈都会正式宣布至少一项新代言。 Noong Nakaraan，ang nasabing mataas na dalas ng mga opisyal na anunsyo ay mahirap na makisama sa mga atleta，lalo na sa mga palakasan tulad ng 乒乓球 na nakatanggap lamang ng masinsinang pagkakalantad sa panahon ng ng 奥运会。但时至今日，乒乓球运动员的商业价值并没有因为奥运会的“空窗期”而下降。 Kahit na sa kontekstong ito, nagkaroon ng isang walang uliran na alon ng mga pag -sign - mga atleta na kinakatawan nina Sun Yingha, Wang Manyyu, Fan Jindong, at Wang Chuqin, kooperasyon sa negosyo sa bagong siklo, nagkaroon ng puro na pagsiklab, at sila ay daating tulad ng mga 雪花；巴加曼和达拉斯和马龙在陈梦的库姆佩蒂森 ay nabawasan 和卡尼朗哈拉加在 impluwensya sa merkado ay maaari pa 环 gawin silang maging de-kalidad na mga 目标 para sa mga tatak uto 竞争合同基地d 已经拥有多个背书。在各行业市场竞争空前激烈的背景下，大多数品牌在签约决策上都变得更加保守，但为什么这些网球运动员却是例外呢？甚至这一波密集、广泛、深入的签约迹象还在持续扩大规模。由于篇幅限制，本文无法列出所有运动员过去的代言以及包括团队形式在内的每一次合作。因此，它只捕获了从巴黎奥运会结束到最后几天的时间段。以各个阵容中的运动员为例，用一个新的商业汇总表来说明他们在这一时期的价值上升曲线，并看到隐藏在这一波浪潮之下的趋势。来源：运动员个人社交媒体（按字母顺序排列，部分运动员在统计截止日期后仍有新代言，如孙颖哈与keep、贝易等新签约）乒乓球运动员的商业价值爆发，这绝非偶然。首先，这是一句陈词滥调：运动员的商业价值总是与竞技表现密切相关。作为中国体育当之无愧的“梦之队”，乒乓球运动员所获得的奖项和成就无需解释。当然，乒乓球并不是中国唯一成绩突出的运动项目。但像这项运动一样，价值释放能产生如此持久、广泛的影响，实属罕见。一方面，这是由于世锦赛、世界杯等高级别赛事的曝光以及球迷在社交媒体上的积极传播，在很大程度上保持了乒乓球的关注度；另一方面，这也是由于“国民体育”标签的兴起——在社会的认知中，乒乓球包含着国家荣誉、集体主义、努力等广泛认可的价值观。相应的信心和情绪也得到了提升对于乒乓球运动员来说，这无疑是对他们已有的成就和美丽的补充。在当今信息爆炸、个人形象容易沦陷的时代，这种能够屹立于大众心中的稳定形象，正是品牌所追求的。可以说，从表现、形象到影响力，乒乓球在国内体育生态圈中都是不可替代的。再加上乒乓球市场的火热以及营销引援行动不可避免的目标滞后，多种因素综合在一起，造就了当前的引援热潮。一方面，品牌发布数百万、上千万数据的“战报”，另一方面，粉丝争先恐后地互相转告、购买同款、收集周边，直接将热情转化为消费动力。来自市场的数据和反馈都描述了签约乒乓球运动员的动作，“掌声和成功”。事实上，在引援大潮之下，还有每一次合作背后都有很多的实践和考量。纵观目前的K汇总TableoBusiness运营情况，我们不难看出一个明显的趋势：代言品类实现了极大的扩张，但当涉及到各个玩家时，合作却呈现出较高的细分度和精准度。其中，孙英哈合作的案例颇具代表性。一方面，他的几乎所有权益都被分割并单独出售。单看日化品类，半公顷花田覆盖了护发系列，身体清洁系列则为联合利华旗下。此外，还有玉兰油、理肤泉、妮维雅等众多品牌。可以说，从头到脚一切都是“简约”的。另一方面，他代言的产品广泛涵盖食品、饮料、日化、电器、汽车等与人们日常生活需求密切相关的领域，且大多是国内知名度较高的品牌。行业。从孙颖哈联名肯德基周边刺激大众购买，到手机和OPPO礼盒都包装销售，品牌都看中他能够与日常生活叙事无缝融合，并以此拉近消费市场的距离。就此而言，范振东、王楚钦等人的合作类别趋于准确。其中，范振东的代言不仅针对大众消费品，还涉及以“实力”和“可靠”为特色的科技、车辆等品类。王楚钦以其新生代、充满活力的形象，成为LV（Louis Vuitton）、Oakley等时尚运动品牌的宠儿。很多乒乓球运动员的形象和行为举止各不相同，但他们有一个共同点——契合合作品牌的基调。这意味着品牌不再满足于之前的代言车型，而是专注于寻找新的产品。他是演讲者的个性特征和粉丝形象的最佳结合。品牌希望通过代言人精准触达目标消费群体，满足特定的形象塑造需求。这种从宽泛范围到精准细分的演变，是体育营销市场成熟的标志，也表明市场对网球运动员价值有了更深入的认识。更重要的是，如果说体量和品类的拓展体现了餐桌商业价值的程度，那么长期合作的共同特征则显示了其深度。 Halimbawa: na -upgrade si Sun Yingha mula sa “智能生态系统全球合作伙伴” ng OPPO “hanggang sa”全球合作伙伴”; 范振东 ay direktang nilagdaan bilang isang kasosyo sa kampeon ni Pierre Fabre Group, ang kanilang kumpanya ng magulang, matapos na maging tagapagsalita ng Avène at Kangru. Ang mga panandaliang pag-endorso at isang beses na kooperasyon ay nabawasan, at pinalitan ng mga pag-renew ng kontrata, na-upgrade na mga pag-endorso, at mga na-normalize na pakikipagsosyo. Para sa mga tatak, ang pagpapanatili ng pangmatagalang kooperasyon sa mga manlalaro ng 网球 ng talahanayan ay katulad ng isang maayos na pamumuhunan - patuloy na pag -iniksyon ng mga positibong imahe ng mga atleta sa mgagene ng tatak, na nagsasabi ng isang mas magkakaugnay at malalim na kwento ng tatak, paglilinang ng emosyonal na pagkakakilanlan ng mga mamimili, at sa huli ay nagtatayoof 竞争优势。 For athletes, this means maintaining their own value development.牢固的合作关系让运动员能够更深入地理解品牌内涵，甚至超越“代言人”的角色，晋升为“共同创造者”。 An increasingly clear trend of long-term signing will help build a healthy, stable and sustainable table tennis.Pong ecosystem. In this ecosystem, brand performance has grown exponentially, athletes have maximized their personal commercial value, and f玩家和消费者找到了一种在游戏之外表达激情的方法。新的奥运周期，球迷对乒乓球的热情依然高涨。必须承认，巴黎奥运会后的乒乓球运动无疑已经达到了一个新的高度——不仅是运动员代言数量的增加，而且合作模式、深度和行业影响力也有了普遍的飞跃。没办法，只能找人了。新的奥运周期，乒乓球运动员的价值还能探索多少种可能？
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